Medir antes de otimizar: como uso o Google Tag Manager
Toda conversa de otimização que já tive começa igual: “o site não converte”. E a minha primeira pergunta é sempre a mesma: converte quanto? Em nove de cada dez casos, ninguém sabe — porque ninguém mediu. Sem medição não existe otimização; existe achismo caro.
O funil mínimo que instrumento em todo projeto
- Origem — de onde a visita veio: busca, anúncio, rede social, link direto. Sem isso, você otimiza a página errada.
- Ação-chave — o passo que antecede a conversão: consultou datas, abriu o imóvel, rolou até o preço.
- Conversão real — no Brasil, quase sempre o clique no WhatsApp. Evento nomeado, com o contexto da página junto.
Tag Manager desde o dia um
Instalar o GTM no lançamento — e não “depois que o site estabilizar” — é a diferença entre ter histórico e ter arrependimento. A camada de dados bem nomeada deixa o marketing criar e ajustar medição sem mexer no código; o desenvolvedor define o vocabulário uma vez e sai do caminho.
Regra da casa: evento sem nome combinado entre dev e marketing não sobe. dataLayer é contrato, não rascunho.
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